কীভাবে একটি মিডিয়া প্ল্যান তৈরি করবেন। মিডিয়া পরিকল্পনার উদাহরণ

2024 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2024-01-17 18:42

যখন আমরা স্থানীয় মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের অর্ডার দিতে যাচ্ছি, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে, আমরা ইচ্ছা করেই একটি নির্দিষ্ট কাজের তালিকা তৈরি করি। পেশাদার চেনাশোনাগুলিতে, এই জাতীয় তালিকা একটি বিশেষ নাম পেয়েছে - একটি মিডিয়া প্ল্যান৷

এই এলাকায় তাত্ত্বিক এবং ব্যবহারিক জ্ঞানের বিকাশের সাথে, মিডিয়া পরিকল্পনার একটি উপযুক্ত উদাহরণ খুঁজে পাওয়া সম্ভব হয়েছে। এটি ইতিমধ্যেই খরচের ইঙ্গিত সহ কর্মের প্রধান লাইন এবং নির্দিষ্ট প্রচারমূলক কার্যক্রম উপস্থাপন করবে। এটি জিনিসগুলিকে সহজ করে তুলবে কারণ আপনাকে সেগুলি তৈরি করতে হবে না এবং আশা করি এটি কাজ করবে৷

কোম্পানির মিডিয়া প্ল্যান: একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির উদাহরণ

প্ল্যানটি একটি ছোট এজেন্সির জন্য তৈরি করা হয়েছিল, বিশেষজ্ঞদের কাজের জন্য, প্রিন্টিং পণ্যের প্রস্তুতি এবং মুদ্রণের জন্য গড় দাম দেওয়া হয়েছে। অফিসে ব্যানার এবং স্ট্রীমার, স্ট্যান্ড, পোস্টার দেওয়া হয় না, যেহেতু বাজারে ইতিমধ্যে কাজ করা একটি সংস্থাকে উদাহরণ হিসাবে নেওয়া হয়েছে। বিনামূল্যের বিজ্ঞাপনের উত্স (ইন্টারনেট বুলেটিন বোর্ড) এছাড়াও তালিকায় অন্তর্ভুক্ত নয়৷

ক্যাম্পেইনের নাম	ঘটনা	পরিমাণ এবং খরচ
আটকানো	1টি সেক্টরের জন্য 1টি স্টিকার (উদাহরণস্বরূপ, অফিস থেকে - 5 মিটার দূরে)	প্রতি সপ্তাহে: - 1000 ফ্লায়ার কিনুন; - 1000 পরিবর্তন; - 1000 "বিক্রয়ের জন্য"; - 1000 হল সর্বজনীন বিকল্প৷ মোট: RUB 16,800
মিডিয়া বিজ্ঞাপন	বিভাগ "ব্যক্তিগত ঘোষণা"	প্রতি সপ্তাহে ১টির জন্য 600 ঘষা। মোট: RUB 2400
ছবি বিজ্ঞাপন	শহরের সংবাদপত্রের একটি ব্যক্তিগত বিভাগে বিজ্ঞাপনের আকারে অর্থপ্রদান করা হয়	2000 - ১ বার।
	একটি বিশেষ ম্যাগাজিনে একটি বিজ্ঞাপন নিবন্ধ আকারে	8000 রুবি প্রতি মাসে।
মেইলবক্স দ্বারা লিফলেট	সাধারণত শহরের কেন্দ্রে (বা জেলায়) বাড়িতে	১টি বাড়ির জন্য - ১৪৪টি লিফলেট। প্রতি মাসে গড়ে ৭টি বাড়ি নেওয়া হয়। 1500 রুবেলের জন্য 1000 লিফলেট। + গ্লুয়ারের কাজ। মোট: 2000 রুবেল
প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণ	ব্রোশিওর, বিজনেস কার্ড, পোস্টার তৈরি	গড়ে, প্রায় 1000 রুবেল। এবং এজেন্সি বিশেষজ্ঞদের কাজ।
লিফলেট বিতরণ করুন (পিছনে ক্যালেন্ডার, ট্যাক্সি নম্বর, ছুটির তালিকা, পরিষেবার ফোন নম্বর ইত্যাদি সহ)		প্রতি মাসে 500 টুকরা - 1000 রুবেল। (একসাথে প্রচারকারীর কাজ)
বিনামূল্যে পরামর্শের জন্য টেলিফোন আমন্ত্রণ৷বিশেষজ্ঞ, ঠান্ডা কল		একজন বিক্রয় পরিচালকের কাজের জন্য অর্থপ্রদান: 1 ঘন্টা - 75 রুবেল। (লেনদেন থেকে সুদ ছাড়া)। সপ্তাহে ১-২ দিন লাগে। মোট: প্রতি মাসে 4800
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন	সার্চ ইঞ্জিনে ব্যানার	1500 হাজার প্রতি মাসে।
অংশীদারদের সাথে কাজ করা	নির্মাণ অফিস, বীমা কোম্পানি, ব্যাঙ্ক অফিসে বসানোর জন্য ব্যবসায়িক কার্ডের বিনিময়	কুরিয়ার কাজের জন্য অর্থপ্রদান: প্রতি সপ্তাহে 1 ঘন্টা - 50 রুবেল ব্যবসায়িক কার্ড নিজেই: 300 রুবেল মোট: 350 রুবেল
	সহযোগী ব্রোশার তৈরি করা	ব্রোশারের খরচ সমানভাবে ভাগ করা হয়েছে: 1000 রুবেল। 1000টি ব্রোশারের জন্য (যদি আপনার 3 জন অংশীদার অংশগ্রহণ করেন)।
সংবাদপত্রের সমস্যা		300 রুবি - 1 কপি, 50 প্রতি মাসে বিতরণ করা যেতে পারে কুরিয়ারের কাজ, সাংবাদিক (2000 রুবেল), লেআউট ডিজাইনার (500 রুবেল) মোট: RUB 17,500
মোট		58 350 RUR

আপনার শহরের সাথে সম্পর্কিত মিডিয়া পরিকল্পনার একটি উদাহরণ প্রয়োজন, এটি বিজ্ঞাপনের নির্দিষ্ট উত্সগুলি নির্দেশ করবে৷ এবং তবুও, আপনার ক্রমাগত এর কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করা উচিত: প্রতিক্রিয়া নিবন্ধন করুন, সবচেয়ে সফল উত্সগুলি সন্ধান করুন৷

একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মিডিয়া পরিকল্পনার নিম্নলিখিত উদাহরণটি একটি স্টার্ট-আপ সাময়িকীর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷

একটি সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের প্রচার

প্রচারমূলক ইভেন্ট	পর্যায়ক্রম	খরচ
সমস্ত সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের ইমেল বার্তা পাঠানো হচ্ছে	সপ্তাহে একবার	বেতন সহ অফিস ম্যানেজারের কাজ বা রিমোট ম্যানেজার - ৫০ রুবেল। প্রতি ঘন্টা।
টেলিফোন অফার	রিলিজের দুই সপ্তাহ আগে, ৪ দিনের মধ্যে	একজন সেলস ম্যানেজারের কাজ (আকৃষ্ট ক্লায়েন্টের ৩% শতাংশের জন্য)।
শহরের প্রবেশপথ এবং বোর্ডে বিজ্ঞাপন পোস্ট করা	একবার	কাগজ, প্রিন্টআউট (কার্টিজ) – ৭০০ রুবেল চাকরির পোস্টিং বিজ্ঞাপন: 1 পি. প্রতি টুকরা কপি - 2000। মোট: 2700 রুবেল
শহরের বাসিন্দাদের রেডিও বিজ্ঞপ্তি	প্রতিদিন 60 আউটপুট, এক মাসের জন্য প্রতিদিন	এককালীন - 1000 রুবেল। উৎপাদনের জন্য। 900 প্রস্থানের জন্য প্রতি মাসে।
অনলাইনে প্রেস রিলিজ	ফ্রি পোর্টালে একবার পোস্ট করুন, তারপর প্রতি তিন মাসে আপডেট করুন, প্রচার এবং আকর্ষণীয় অফার সম্পর্কে নতুন যোগ করুন	শুধুমাত্র একজন অফিস ম্যানেজার বা মিডিয়া ম্যানেজারের কাজের জন্য (প্রতি ঘণ্টায় 100 রুবেল)। পাঠ্য নিজেই বা বিশেষজ্ঞদের মাধ্যমে - 100 রুবেল মোট: 500 রুবেল
মিডিয়া ক্যাটালগে যোগ করা হচ্ছে	ভেন্যু এবং থাকার জায়গা খুঁজুন	শুধুমাত্র কাজের জন্য:50 আর. প্রতি ঘন্টা। মোট: 200 রুবেল
শহরের সাময়িকী মিডিয়াতে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন	সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে 800টি অক্ষরের বিজ্ঞাপন নিবন্ধে (2 বার)	5000 রুবি - সংবাদপত্র, পরের মাসে - 8000 রুবেল। একটি পত্রিকায়।
অত্যধিক ট্রাফিক আউটলেটগুলিতে সমস্যাগুলির বিতরণ (শপিং সেন্টার, সুপারমার্কেট, অংশীদার এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের অফিস)	মাসে একবার	কুরিয়ার কাজ - 50 রুবেল। ঘন্টার মধ্যে 1 কর্মদিবস লাগে। মোট: 400 রুবেল
শহরের বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন	কেন্দ্র 2 পিসি ১ মাসের জন্য	15 হাজার রুবেল প্রতিটি মোট: 30,000 রুবি
মোট		$43,750

কীভাবে একটি মিডিয়া প্ল্যান তৈরি করবেন

একটি উদাহরণ অবশ্যই ভালো। কিন্তু প্রতিটি ব্যবসার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য আছে। অতএব, মিডিয়া পরিকল্পনার মূল বিষয়গুলি জানা গুরুত্বপূর্ণ৷

বিজ্ঞাপনের সঠিকভাবে নির্বাচিত উত্স (আপনার বিশেষীকরণ অনুসারে, লক্ষ্য দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে), বিজ্ঞাপনের ফর্ম, এটির স্থান নির্ধারণের জন্য স্থান এবং প্রতি মাসে প্রকাশের সংখ্যা - এই তথ্যটি পরিকল্পনায় প্রতিফলিত হওয়া উচিত, এবং তাই না. একটি স্পষ্ট স্থান নির্ধারণের সময়সূচী স্বাগত, যা নির্দিষ্ট প্রচারমূলক কার্যকলাপের পরিবর্তন দেখায়। এটি একটি নির্দিষ্ট ধরণের কার্যকলাপের কার্যকারিতা ট্র্যাক করা সহজ করে তোলে৷

এই নিবন্ধে দেওয়া মিডিয়া পরিকল্পনার উদাহরণটি স্পষ্ট এবং নির্দিষ্ট নয় এবং এর সাথে সম্পর্কিত বিশদ সংশোধন প্রয়োজন।নির্দিষ্ট শহর এবং নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন উত্স। উদাহরণস্বরূপ: সংবাদপত্র "বাগানে ফুল" - ব্যানার 200 x 300, স্থান নির্ধারণ - 1 পৃষ্ঠা, সংখ্যার সংখ্যা - মাসে 2 বার।

বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেট

বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের পরিকল্পনায়, সঞ্চয়ের উপর একটি বাজি স্বাগত জানাই৷ যে উত্সগুলিতে বিজ্ঞাপন দেওয়া মূল্যবান, আপনি ছয় মাস আগে সর্বনিম্ন মূল্যে এটি অর্ডার করতে পারেন৷

অগ্রাধিকার

উপরন্তু, মিডিয়া প্ল্যানের প্রতিটি উদাহরণ গ্রাহকের কৌশলগত লক্ষ্য এবং কার্যকলাপ প্রতিফলিত করে। অর্থাৎ এটি কোম্পানির অগ্রাধিকারের সাথে মিলে যায়। একটি সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে, এটি একটি উজ্জ্বল চেহারা, এটির অস্তিত্ব সম্পর্কে জনসংখ্যা এবং সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে একটি বিবৃতি। একটি রিয়েল এস্টেট এজেন্সির ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য হল ইতিমধ্যে বিদ্যমান স্থিতিশীল আয় বৃদ্ধি করা।

এইভাবে, আপনি কেবল মিডিয়া পরিকল্পনার উদাহরণ নিতে পারবেন না এবং নিজের জন্য এটিকে পুনরায় কাজ না করে এটি ব্যবহার করতে পারবেন না: সর্বাধিক সুনির্দিষ্ট প্রবর্তন না করে, বিজ্ঞাপনের জন্য বাজেট তহবিল সংরক্ষণের সম্ভাবনাগুলি বিবেচনা না করে, এবং আরও বেশি মূল্যায়ন না করেই পরিকল্পনার মূল লক্ষ্য, কোম্পানির অগ্রাধিকার বিকাশের সাথে এর সম্মতি।