ব্র্যান্ড "কোকা-কোলা": সৃষ্টির ইতিহাস, পণ্য, ফটো। কোকা-কোলার মালিকানাধীন ব্র্যান্ড

2024 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 10:20

এমন কিছু ব্র্যান্ড আছে যেগুলো কয়েক দশক ধরে মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করছে। তাদের জনপ্রিয়তা সবসময় প্রজন্ম থেকে প্রজন্মে বিভিন্ন সামাজিক মর্যাদার লোকেদের কাছে প্রেরণ করা হয়। এভাবেই বাবা-মা এবং সন্তান, বিলিয়নেয়ার এবং দরিদ্র, সরকারী কর্মকর্তা এবং অফিস ম্যানেজাররা জানেন বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় কোকা-কোলা ব্র্যান্ড৷

এর ইতিহাস 130 বছর ধরে চলছে। এই ব্র্যান্ড, গবেষণা বিশেষজ্ঞদের মতে, গ্রহের 94% মানুষের মধ্যে জনপ্রিয়। এটি লক্ষণীয় যে বিখ্যাত অ্যালকোহল-মুক্ত পানীয়ের লোগোটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রতীক হয়ে উঠেছে।

কোকা-কোলা কি?

এটি গ্রহের সেরা অ্যালকোহল-মুক্ত পানীয়ের নাম, যা শত শত বছর ধরে তাদের নিজস্ব ব্যবসার বিশেষজ্ঞদের দ্বারা তৈরি এবং অফার করা হয়েছে৷ কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত একটি আকর্ষণীয় তথ্য লক্ষ করার মতো। সবাই জানেন না যে 2005-2011 সময়কালে, কোকা-কোলা, যেটিতে অ্যালকোহল নেই, গ্রহের সবচেয়ে ব্যয়বহুল ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে৷

যদি 100 বছর আগে একজন অজানা দরিদ্র ব্যবসায়ী তার উদ্ভাবকের বিধবার কাছ থেকে পেনিসের জন্য একটি পানীয়ের রেসিপি কিনেছিলেন, তবে আজ এটি কাজ করবে না: কোম্পানির মূল্য 75 বিলিয়ন ডলারের বেশি। এটি লক্ষণীয় যে 150,000 কর্মচারী সংস্থার সুবিধার জন্য কাজ করে৷

বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় পানীয়ের রেসিপি

হায়, পানীয় রেসিপি গ্রহের গোপন এক. কোকা-কোলা ব্র্যান্ড গঠনের পর এক শতাব্দীরও বেশি সময় পেরিয়ে গেছে, কিন্তু এখন পর্যন্ত শুধুমাত্র মূল উপাদানগুলোই প্রকাশ করা হয়েছে, কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত, কোলা তৈরির পদ্ধতি অজানা।

তাই, উপাদান:

• নিয়মিত চিনি (মার্কিন বিশেষজ্ঞরা লাভজনক ভুট্টার সমাধান ব্যবহার করেন);
• মিষ্টি রঙ (বিশেষ রঙ্গক);
• উদ্দীপক ক্যাফেইন;
• কার্বন ডাই অক্সাইড;
• অর্থোফসফোরিক অ্যাসিড;
• এক ধরনের প্রাকৃতিক স্বাদ (একটি চমত্কার পানীয়ের মূল রহস্য)

প্রয়োজনীয় উপাদানের সম্পূর্ণ তালিকা এখনও লুকানো আছে।

সবচেয়ে সফল ব্র্যান্ডের ইতিহাস। বাড়ি

অধিকাংশ মানুষ প্রতিদিন কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের পানীয় পান করেন, কিন্তু তারা জানেন না এটি কী, এর নির্মাতা কে এবং ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত অন্যান্য আকর্ষণীয় তথ্য।

বিখ্যাত পানীয়ের স্রষ্টা

এই পানীয়টি 1886 সালে রসায়নবিদ ডিএস পেম্বারটনের পরিকল্পনা অনুসারে আবির্ভূত হয়েছিল, যিনি এটিকে "নার্ভাস বিরোধী সিরাপ" হিসাবে প্রস্তুত করেছিলেন। প্রথম যিনি এই পানীয়টি চেষ্টা করেছিলেন তিনি ছিলেন একজন হিসাবরক্ষক, পাশাপাশি একজন সহকর্মী নির্মাতা - এফ।রবিনসন। তিনি পানীয়টি পছন্দ করেছিলেন, তাই তিনি সুপারিশ করেছিলেন যে জন রেসিপিটির পেটেন্ট করুন, সেইসাথে সেই সময়ের সবচেয়ে বড় ফার্মাসিউটিক্যাল প্রতিষ্ঠান জ্যাকবস ফার্মেসির সাথে একটি বিক্রয় চুক্তি তৈরি করুন৷

কম্পোজিশনটি 200 গ্রাম বোতলের জন্য 5 সেন্টে বিক্রি হয়েছিল৷ ভোক্তাদের "স্নায়বিক রোগের নিরাময়" কেনার প্রস্তাব দেওয়া হয়েছিল, নির্মাতা দাবি করেছিলেন যে "কোকা-কোলা" নামক সিরাপটি মরফিন ওষুধের সাথে সাহায্য করার জন্য প্রস্তুত। আসক্তি এবং শক্তির সাথে সমস্যা সমাধানে সহায়তা করে।

পানীয়টির নাম এবং ব্যক্তিগত লোগো অ্যাকাউন্ট্যান্ট এফ. রবিনসনের কাছে রয়েছে। তিনি উপাদানগুলির (কোকা পাতা, কোলা বাদাম) উপর ভিত্তি করে সিরাপটির নামকরণের পরামর্শ দেন। তিনি, একই সাথে অনুকরণীয় হাতের লেখার মালিক, কার্ল দিয়ে একটি খোদাই তৈরি করেছিলেন। এইভাবে কোকা-কোলা ব্র্যান্ড তৈরির গল্প শুরু হয়৷

ব্র্যান্ডটি কীভাবে বিকশিত হয়েছে (1888-1898)

1888 সালে, জন একজন দরিদ্র মানুষ থেকে মারা যান, কারণ তার ধারণা, হায়, সেই সময়ে ব্যবসায়িক সাফল্যের একটি ফোঁটাও অর্জন করতে পারেনি। লোকটিকে দরিদ্র লোকেদের দ্বারা বেষ্টিত একটি ছোট কবরস্থানে সমাহিত করা হয়েছিল এবং 70 বছর পরে, তার স্মৃতিতে একটি চিত্তাকর্ষক পাথরের শিরোনাম স্থাপন করা হয়েছিল৷

একটি নির্দিষ্ট সময়ের পর, একজন অজানা দরিদ্র ব্যবসায়ী এ. ক্যান্ডলার, আয়ারল্যান্ডের বাসিন্দা, পেম্বারটনের বিধবা থেকে কোকা-কোলা তৈরির একটি পদ্ধতি কেনার সিদ্ধান্ত নেন। তিনি চুক্তিতে সম্মত হন এবং নির্দেশের জন্য $2,300 পান (তখন একটি খুব চিত্তাকর্ষক অর্থ)

ক্যান্ডলার পানীয়টির নাম পরিবর্তন না করার সিদ্ধান্ত নেন, 1892 সালে তিনি তার স্থানীয়দের সাথেভাই, কোম্পানি এবং ব্র্যান্ড "কোকা-কোলা" গঠন করেন, যেটি এখন পানীয় উৎপাদনে নিয়োজিত।

সবাই জানে না যে সংস্থার প্রারম্ভিক মূলধন ছিল $100,000।

1894 সালে, বিখ্যাত কোলা কাঁচের বোতলে বিক্রি হতে শুরু করে।

4 বছর পর, এর পরে, এখন বিখ্যাত আরেকটি সংস্থা গঠিত হয়েছে, যার নাম পেপসি-কোলা। আজ এটি কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির মূল প্রতিদ্বন্দ্বী৷

আরো উন্নয়ন (1902-1906)

1902 ব্র্যান্ড এবং পানীয়ের জন্য একটি ভাগ্যবান বছর হিসাবে বিবেচিত হয়৷ এই সময়ের মধ্যে, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সবচেয়ে বিখ্যাত অ্যালকোহল-মুক্ত সোডা হয়ে ওঠে। সমিতির আর্থিক টার্নওভার $120,000 ছাড়িয়ে গেছে৷

এক বছর পরে, জনপ্রিয় মার্কিন প্রকাশনা দ্য নিউ ইয়র্ক ট্রিবিউন সংস্থাটি সম্পর্কে একটি নতুন নিবন্ধ প্রকাশ করে৷ প্রকাশনার স্রষ্টা পানীয় সম্পর্কে ভয়ানক জিনিস বলেছেন, উদাহরণস্বরূপ, আফ্রিকান আমেরিকানরা, এটি পান করার পরে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শ্বেতাঙ্গদের প্রতি আরও আক্রমণাত্মক হয়ে উঠেছে। তবে এটি সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ নয়, কারণ প্রকাশনা অনুসারে, তারা ড্রাগ - কোকেনের প্রভাবের অধীনে ছিল।

অনেক মিথ্যা থাকা সত্ত্বেও, প্রকাশনায় এখনও কিছু সত্য ছিল, কারণ সেই সময়ে প্রাকৃতিক কোকা পাতাগুলি সোডাতে অন্তর্ভুক্ত ছিল, যা পরে চাপা পাতা দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়েছিল (এগুলিতে ড্রাগ ছিল না - কোকেন).

1906 সালে, সংস্থাটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমস্ত লোককে জয় করে, যার সাহায্যে এটি বিদেশে উন্নয়ন শুরু করে - কিউবা এবং পানামায়৷

শান্ত (1907-1914)

এই সময়ের মধ্যে, কিছুই নয়উল্লেখযোগ্য এবং উদ্ভাবনী ঘটেনি। সংস্থার প্রচার চলছিল, কিন্তু 1907-1914 সালে কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের ইতিহাসে উত্তেজনাপূর্ণ কিছুই ঘটেনি। উত্পাদনে ক্রমাগত কার্যকলাপ ছিল, পানীয়টি নতুন পাত্রে, ক্যানে উত্পাদিত হয়েছিল এবং প্রতিটি নতুন চেহারা আগেরটির চেয়ে আরও সুন্দর হয়ে উঠেছে।

1915-1928। উল্লেখযোগ্য বছর

ব্র্যান্ড বিকাশের ইতিহাসে, 1915কে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বছর হিসাবে বিবেচনা করা হয়। এই সময়ের মধ্যে, জনপ্রিয় আইরিশ ডিজাইনার ই.আর. ডিন ব্র্যান্ডের জন্য একটি নতুন, অস্বাভাবিক এবং উন্নত ধারক উদ্ভাবন করেছেন, নতুন বোতলটির ক্ষমতা হল 6.5 oz৷

ফলস্বরূপ, অ্যাসোসিয়েশন এই পাত্রের 6 বিলিয়ন ইউনিট উত্পাদন করে, যা একটি সুস্বাদু এবং প্রাণবন্ত পানীয়ের সাথে গ্রহের বিভিন্ন স্থানে পরিবাহিত হয়৷

1919 সালে, এ. ক্যান্ডলার আটলান্টার স্থানীয় সবচেয়ে জনপ্রিয় অর্থদাতার কাছে কোম্পানিটিকে বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেন। E. Woodruff, বিদেশী বিনিয়োগকারীদের একটি ছোট জোটের সাথে, একটি ব্র্যান্ড অধিগ্রহণ করে যার দাম তাদের $25,000,000।

1920 সালে, কোকা-কোলা অবশেষে ইউরোপীয় অঞ্চল জয় করে। "বিজয়" গ্রহের সবচেয়ে রোমান্টিক দেশ - ফ্রান্সের সাথে শুরু হয়েছিল। এখানে, প্রথম এন্টারপ্রাইজটি ট্রেডমার্কের মালিকদের দ্বারা নির্মিত হচ্ছে৷

1923 সালে, আর. উডরাফ সংগঠনের প্রধান হন, যিনি তার নিজের বৃদ্ধ পিতার উত্তরসূরি হন। সামনের দিকে তাকিয়ে, এটি লক্ষ করা উচিত যে রবার্ট আরও 60 বছরের জন্য এই অবস্থানে থাকবেন এবং এই সময়ের মধ্যে, ব্র্যান্ডের অন্তর্ভুক্ত সোডা এবং পণ্যগুলির উন্নতি হবেউন্নতি এটি লক্ষণীয় যে একই সময়ে কোম্পানিটি সবচেয়ে টেকসই কার্ডবোর্ড দিয়ে তৈরি 6 বোতলের জন্য একটি উন্নত পাত্র তৈরি করেছে৷

1928 সালে, আমস্টারডামে অলিম্পিক গেমস অনুষ্ঠিত হয়েছিল, যেখানে এক হাজারেরও বেশি সোডা বাক্স আনা হয়েছিল। এই ইভেন্টের পর, সংগঠনটি ক্রীড়া অনুষ্ঠানের স্থায়ী পৃষ্ঠপোষক হয়ে ওঠে।

1931-1985 সালের মধ্যে কোকা-কোলার কী হয়েছিল?

1931 সালে, কোম্পানির নেতারা একটি নতুন শৈলীর সাথে পানীয়টির চাহিদা বাড়ানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, যাতে কমনীয় সান্তা ক্লজ মুখ্য ভূমিকা পালন করেছিলেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সান্তা ক্লজ এঁকেছেন জনপ্রিয় শিল্পী এইচ. সান্ডব্লম।

আজ, এই সান্তা ক্লজ মানুষের মঙ্গলকে প্রকাশ করে এবং যে কোনও ক্ষেত্রেই সমস্ত মানুষের আকাঙ্ক্ষাগুলি বাস্তবায়িত হয়৷ এবং সেই মুহুর্তে এটি একটি আকর্ষণীয় ধারণা ছিল, যার সাহায্যে বাস্তবায়ন, উপায় দ্বারা, উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে৷

এছাড়া, বেশিরভাগ লোকেরা এমনকি বুঝতেও পারে না যে কোকা-কোলার বিজ্ঞাপনে সান্তার মুখটি একই শিল্পীর একটি স্ব-প্রতিকৃতি যা সান্তা ক্লজের জন্য কোন মুখটি বেছে নেবেন তা নিয়ে চিন্তাভাবনা করছে৷ ফলস্বরূপ, H. Sandblom নিজেকে প্রদর্শন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে৷

1939 সালে, কোকা-কোলা এবং পেপসি-কোলার মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতার একটি নতুন তরঙ্গের অবসান ঘটে। সংস্থাগুলি পুনর্মিলন করতে চায়নি, ফলস্বরূপ, তাদের ছোটখাটো দ্বন্দ্ব আজও ঘটছে, কিন্তু কোকা-কোলা এখনও তার শীর্ষস্থানীয় অবস্থান ধরে রেখেছে৷

1960 সালে, ক্যানে পানীয় বিক্রি শুরু হয় এবং 1977 সালে প্লাস্টিকের বোতলে, যার ক্ষমতা ছিল 2 লিটার। ২ বছর পর20 শতকের সবচেয়ে সফল ব্যবস্থাপক - আর গোসুয়েটা দ্বারা সংগঠনটির নেতৃত্ব দেওয়া হয়েছিল। একই সময়ে, কোকা-কোলা ব্র্যান্ডগুলি রাশিয়ায় উপস্থিত হয়েছিল। 1982 সালে, সংস্থাটি একটি ডায়েট ড্রিংক উদ্ভাবন করে, যা পরবর্তীকালে চাহিদায় পরিণত হয়। সবচেয়ে সুস্বাদু কার্বনেটেড পানীয়টি একটি ছোট খড় সহ একটি উন্নত জারে ছিল৷

রাশিয়ায় কোকা কোলা ব্র্যান্ড। বিস্তারিত

1979 সোভিয়েত ইউনিয়নের ভূখণ্ডে একটি সতেজ পানীয়ের উপস্থিতির জন্য বিখ্যাত। অলিম্পিক গেমস শুরুর আগে চুক্তি স্বাক্ষরের কারণে এটি। চুক্তি অনুসারে, পানীয়টির উত্পাদন গার্হস্থ্য কারখানায় প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, ভেন্ডিং মেশিনগুলি জার্মানি থেকে আমদানি করা হয়েছিল, তবে জনপ্রিয় চিত্রিত বোতলটি তখনও সোভিয়েত জনগণের কাছে পৌঁছায়নি।

অভ্যন্তরীণ জনসাধারণের মধ্যে কোকা-কোলা প্রবর্তনের পরবর্তী ধাপটি গণতন্ত্রের সাথে যুক্ত হয় perestroika সময়। 1989 শুধুমাত্র বিক্রয়ের জন্য পানীয়ের আগমন দ্বারা নয়, পুশকিন স্কোয়ারে রাজধানীতে বিদেশী বিজ্ঞাপনের ঝুলন্ত দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছিল। ট্রেডমার্কের নামের সাথে একটি চকচকে চিহ্ন মস্কোর হৃদয়ে সুন্দরভাবে উঠে এসেছে।

1991 সাল থেকে, কোম্পানির বাসস্থান রাশিয়ান ফেডারেশনের ভূখণ্ডে গঠিত হয়েছে। অল্প অল্প করে, নতুন অঞ্চলগুলি জয় করা হয়েছিল, কারখানাগুলি নির্মিত হয়েছিল, কার্যকলাপের স্বাভাবিক নিদর্শনগুলি চালু হয়েছিল। শুধুমাত্র 2001 সাল থেকে, কোকা-কোলা সংস্থা একটি সুচিন্তিত কাজের সিস্টেমে পরিবর্তন করেছে৷

2005 সাল থেকে, কোম্পানিটি অঞ্চলটির "নির্বাচন" নিয়ে কার্যক্রম পরিচালনা শুরু করে। জুস, কেভাস এবং জলের নির্মাতারা কেনা হয়। অভ্যন্তরীণ অর্থনীতিতে বিনিয়োগের অবদান 4 অনুমান করা হয়েছেবিলিয়ন ডলার এখন ব্যবস্থাপনা কোম্পানিগুলি এই মূল্য $1.4 বিলিয়ন বৃদ্ধি করতে চায়।

কোকা-কোলা আজ

সংস্থাটি প্রতি বছর উন্নতি করছে, উন্নতি করছে। প্রস্তুতকারকের পোর্টফোলিও কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের পণ্যের 200টি আইটেম নোট করে: কার্বনেটেড পানীয়, জুস, বোতলজাত চা, শক্তি পানীয়। সারা বিশ্বের 200 টিরও বেশি দেশে ব্র্যান্ড পণ্য বিক্রি হয় এবং এর চাহিদাও বেশি৷

দৈনিক বিক্রয় 1 বিলিয়ন ইউনিটের বেশি। ট্রেডমার্ক "কোকা-কোলা" সঠিকভাবে গ্রহের সবচেয়ে ব্যয়বহুল হিসাবে বিবেচিত হয়, কারণ সমিতির নিট আয় 8 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি। "টাইটান" এর আরও উন্নতির সীমাহীন সম্ভাবনা রয়েছে, যা কেউ থামাতেও ভাবে না। কোন কোকা-কোলা ব্র্যান্ডগুলি আজ প্রতিদ্বন্দ্বী? সম্ভবত, জনপ্রিয়তা এবং টার্নওভারের দিক থেকে কোম্পানিটির সমান নেই।

সাফল্যের রহস্য

সংগঠনের ইতিহাস একটি সাবধানে তৈরি পরিকল্পনা এবং বিপণনের একটি রঙিন উদাহরণ। কোম্পানিটি দীর্ঘদিন ধরে বিখ্যাত চ্যাম্পিয়নদের ছাড়িয়ে গেছে, যার মধ্যে রয়েছে: IBM, Amazon, এমনকি Google।

সংগঠনের মতে, তাদের কার্যকলাপের সময়কালে তারা গ্রহে পানীয়ের প্রচারের জন্য বৃহত্তম কাঠামো তৈরি করেছে, প্রায় সমস্ত মহাদেশে কারখানা তৈরি করেছে এবং গ্রহের 200টি দেশে তাদের পণ্যগুলির চাহিদা রয়েছে।. উপরন্তু, এটা লক্ষনীয় মূল্য PR বাজেট, যা বিলিয়ন ডলার বিবেচনা করা হয় - এই সাফল্যের গোপন! কিন্তু তবুও, কেন সংস্থাটি এত ভাগ্যবান:

1. নির্ভুলতা পর্যন্তসুচিন্তিত লজিস্টিকস, যা প্রতিদিন পণ্যগুলিকে গ্রহের সমস্ত বিক্রয় বিন্দুতে পরিবহন করা সম্ভব করে৷
2. ব্যবসায়িক রেফ্রিজারেটরের যথাযথ স্থাপন, বিক্রয় এজেন্টের একটি অবিশ্বাস্য সংখ্যক, উইন্ডোতে সঠিক স্থান, যা সেকেন্ডের মধ্যে ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।
3. কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের একটি ফটো সহ "পথনির্দেশক" স্থায়ী বিজ্ঞাপন প্রতিদিন মানুষকে প্রভাবিত করে, এই পানীয়টির পক্ষে একটি পছন্দ করতে তাদের নির্দেশনা দেয়৷

স্লোগান

স্লোগানগুলি সাফল্যের রহস্যের জন্য অতিরিক্ত হবে না। ক্যান্ডলার জানতেন কীভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মানুষের আবেগ নিয়ে খেলতে হয়। তিনি সংক্ষিপ্ত এবং সংক্ষিপ্ত স্লোগান ব্যবহার করেছিলেন, যেমন "জাতির জন্য মহান নন-অ্যালকোহল পানীয়।" এটি লক্ষণীয় যে সেই সময়ে নিষেধাজ্ঞা চালু করা হয়েছিল, তাই কলটি সফল হয়েছিল।

কোম্পানীর উন্নতির ইতিহাসের এই ধাপগুলি এটিকে সারা বিশ্বে সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং স্বীকৃত করেছে। এমনকি কোকা-কোলা ব্র্যান্ডের (ফ্যান্টা, নেসটিয়া, বনআকোয়া এবং অন্যান্য) মধ্যে অন্তর্ভুক্ত থাকা অ্যালকোহল নেই এমন বিপুল সংখ্যক অন্যান্য বিখ্যাত ব্র্যান্ডের পানীয় তৈরি করা সত্ত্বেও, এটি বিখ্যাত সোডা। এটি প্রধান লাভ দেয় এবং নামকে মহিমান্বিত করে।