জনসংযোগ (বিশেষতা)। বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ

2025 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2025-01-24 13:12

গত দশকগুলি কেবল রাজনৈতিক ব্যবস্থা এবং মানুষের জীবনযাত্রার পরিবর্তন দ্বারা চিহ্নিত করা হয়নি, বরং সম্পূর্ণ নতুন পেশাগুলির উত্থানের দ্বারাও চিহ্নিত হয়েছিল যা আগে কেউ শোনেনি। পশ্চিমে, এই বিশেষত্বগুলির অনেকগুলি ইতিমধ্যে দীর্ঘকাল ধরে বিদ্যমান ছিল, তবে তারা কেবল দেশের অর্থনীতিতে বাজার সম্পর্কের সূচনার সাথে আমাদের কাছে এসেছিল। তেমনই একটি পেশা বিজ্ঞাপন ও জনসংযোগ। এখন এই শব্দগুলি অদ্ভুত শোনাচ্ছে না, তবুও, সবাই জানে না যে একজন বিশেষজ্ঞ কী ধরনের জনসংযোগ নিয়ে কাজ করেন, তার দায়িত্বের মধ্যে কী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

পিআর ম্যানেজার। তিনি যে দায়িত্ব পালন করেন

PR-জনসম্পর্ক ইংরেজি থেকে "জনসংযোগ" হিসাবে অনুবাদ করা হয়েছে। এই স্তরের একজন বিশেষজ্ঞের উচিত তার ক্লায়েন্ট সম্পর্কে একটি জনমত গঠন করা। পরেরটি প্রায়শই বিভিন্ন কোম্পানি, সংস্থা, রাজনৈতিক নেতা, সামাজিক আন্দোলন এবং এমনকি ব্যবসায়িক তারকাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়। কতটা ভালো পিআর-বিশেষজ্ঞ তার সঞ্চালন করবেনচাকরি, জনগণের চোখে তার ক্লায়েন্টের সাফল্য নির্ভর করবে। যেখানে আপনার একটি কোম্পানিকে "প্রচার" করতে হবে বা আর্থিক স্থবিরতা থেকে বের করে আনতে হবে, সেখানে একজন পিআর ম্যানেজার প্রয়োজন।

এই বিশেষজ্ঞের দায়িত্ব অত্যন্ত বিস্তৃত এবং বৈচিত্র্যময়। তিনি তার ক্লায়েন্টের একটি ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করার জন্য দায়ী, বিভিন্ন PR প্রচারাভিযান পরিচালনা করেন, প্রেস, প্রতিযোগী, অংশীদার, সরকারী সংস্থার সাথে কাজ করেন, প্রেস রিলিজ লেখেন, ইন্টারনেটে ক্লায়েন্টকে তথ্য সহায়তা প্রদান করেন এবং অভ্যন্তরীণ যোগাযোগের জন্য দায়ী প্রতিষ্ঠান. উপরের থেকে দেখা যায়, একজন জনসংযোগ বিশেষজ্ঞ একজন অনন্য এবং বহুমুখী ব্যক্তি, যার কারণে সবাই এক হতে সক্ষম হয় না।

একজন জনসংযোগ পরিচালকের দক্ষতা এবং গুণাবলীর প্রয়োজন

যে ব্যক্তি এই কঠিন বিশেষত্বে নিজেকে নিয়োজিত করার সিদ্ধান্ত নেয় তাকে অবশ্যই সচেতন থাকতে হবে যে শুধুমাত্র জ্ঞানই তার জন্য যথেষ্ট হবে না। এবং নিম্নলিখিত গুণাবলী এবং দক্ষতা প্রয়োজন হবে:

• প্রশস্ত মনের এবং বিভিন্ন স্বার্থ।
• মানুষের সাথে সামাজিকতা এবং আলোচনা করার ক্ষমতা।
• সৃজনশীল চিন্তা।
• চমৎকার বক্তৃতা এবং এপিস্টোলারি দক্ষতা।
• সাংগঠনিক দক্ষতা এবং লোকেদের "নেতৃত্ব" করার ক্ষমতা।
• বিশ্লেষণ, ভবিষ্যদ্বাণী এবং যৌক্তিক সিদ্ধান্তে উপনীত হওয়ার ক্ষমতা।
• উদ্যোগ, স্ব-নিয়ন্ত্রণ এবং সংগঠন।

জ্ঞান সঞ্চয় করা এবং এই সমস্ত দক্ষতা এবং গুণাবলীর প্রশিক্ষণ ইতিমধ্যেই নিজের মধ্যে বেশ কঠিন কাজ। সাথে লিঙ্কজনসাধারণ একজন বিশেষজ্ঞের কাছ থেকে সম্পূর্ণ প্রতিশ্রুতি, সেইসাথে উচ্চ স্তরের দায়িত্ব এবং স্ব-সংগঠনের দাবি করে।

এই পেশার জন্য প্রশিক্ষণ

জনসংযোগ একটি খুব জনপ্রিয় এবং ফ্যাশনেবল বিশেষত্ব। এই কারণেই অনেক আবেদনকারী অনুষদের জন্য আবেদন করে যেগুলি এই ধরনের বিশেষজ্ঞদের প্রশিক্ষণ দেয়। আমাদের দেশের প্রায় সমস্ত মানবিক, আইনি, অর্থনৈতিক এমনকি শিক্ষাগত বিশ্ববিদ্যালয়গুলিতে, আপনি এই বিশেষত্বটি খুঁজে পেতে পারেন এবং এটিতে প্রশিক্ষণ পেতে পারেন। যাইহোক, এটা বলা নিরাপদ যে বেশিরভাগ স্নাতক সফল পিআর ম্যানেজার হতে সক্ষম হবে না, কারণ এই ক্ষেত্রে সফল হওয়া অত্যন্ত কঠিন। সর্বোপরি, একজন চাওয়া-পাওয়া বিশেষজ্ঞ হওয়ার জন্য, আপনাকে এখনও মনোবিজ্ঞান, সমাজবিজ্ঞান, আইনশাস্ত্র, অন্তত একটি বিদেশী ভাষা এবং ব্যবস্থাপনা, অর্থনীতি এবং বিপণনের ক্ষেত্রে চমৎকার জ্ঞান থাকতে হবে। আর এটাই সব নয়!

সর্বদা সর্বোত্তম বিশেষজ্ঞ হলেন সেই ব্যক্তি যার অভিজ্ঞতা আছে, যা প্রায়শই স্নাতকের কাছে থাকে না। অতএব, "জনসংযোগ" অনুষদটি খুব ফ্যাশনেবল এবং মর্যাদাপূর্ণ হওয়া সত্ত্বেও, আপনাকে একটি বড় অক্ষর সহ একজন বিশেষজ্ঞ হওয়ার জন্য খুব কঠোর পরিশ্রম করতে হবে৷

পিআর ম্যানেজার কোথায় কাজ করেন

একজন জনসংযোগ বিশেষজ্ঞের চাহিদা বেশি কারণ তার আক্ষরিক অর্থেই সর্বত্র প্রয়োজন। ছোট খুচরা বাণিজ্য থেকে শুরু করে এবং বৃহৎ সমষ্টির সাথে শেষ - সর্বত্র, এই জাতীয় ব্যক্তি ছাড়া, একটি এন্টারপ্রাইজের কার্যকারিতা উল্লেখযোগ্যভাবে খারাপ হতে পারে। জনসংযোগ -একটি বিশেষত্ব যা তার মালিককে যেখানেই সম্ভব নিশ্চিত কর্মসংস্থান প্রদান করবে। এবং সম্ভবত এটি নিম্নলিখিত জায়গায় রয়েছে:

• বিভিন্ন রাষ্ট্রীয় কাঠামো এবং কর্তৃপক্ষ।
• বিভিন্ন কোম্পানি এবং উদ্যোগ।
• বিশেষ জনসংযোগ সংস্থা।
• ব্যক্তি যারা রাজনৈতিক অঙ্গনে বা ব্যবসায় তাদের রেটিং বাড়াতে চায়।

প্রতি বছর বিপুল সংখ্যক বিশেষজ্ঞ স্নাতক হওয়া সত্ত্বেও, যাদের জন্য বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ আয়ের উত্স হওয়া উচিত, এই ক্ষেত্রে খুব বেশি প্রতিযোগিতা নেই। অনেকেই এই এলাকায় খেলার কঠোর নিয়মকানুন সহ্য করতে না পেরে পেশা ছেড়ে দেন। সবচেয়ে অধ্যবসায়ী এবং প্রতিভাবান রয়ে গেছে।

পেশার সুবিধা এবং অসুবিধা

জনসম্পর্ক একটি বিশেষত্ব যার অনেক সুবিধা রয়েছে, কিন্তু দুর্ভাগ্যবশত, অসুবিধাও রয়েছে। এই বিশেষত্বের সুবিধার মধ্যে রয়েছে:

• পেশাদার এবং ক্যারিয়ার বৃদ্ধির সুযোগ।
• আকর্ষণীয় ব্যক্তিদের সাথে নতুন পরিচিতি তৈরি করা।
• এই অবস্থানের প্রতিপত্তি এবং উচ্চ সামাজিক অবস্থান।
• আধুনিক বাজার সম্পর্কের শর্তে চাহিদা

সুবিধা ছাড়াও, একজন PR ম্যানেজারের বিশেষত্বেরও বেশ কিছু অসুবিধা রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে:

• অনিয়মিত কর্মঘণ্টা, ঘন ঘন ব্যবসায়িক ভ্রমণ, যা একজন পরিবারের পুরুষের জন্য একেবারেই উপযুক্ত নয়।
• কাজের উচ্চ এবং নিবিড় গতি।
• বড় আবেগী এবংমানসিক চাপ।

শেষ ত্রুটির উপর ভিত্তি করে, আমরা এই সিদ্ধান্তে পৌঁছাতে পারি যে এই কাজের জায়গায় চাপ প্রতিরোধ ছাড়া কিছুই করার নেই। উপরন্তু, এই পদের জন্য একজন প্রার্থীকে একদিকে, বুদ্ধিবৃত্তিক কাজের চাপ বৃদ্ধির জন্য এবং অন্যদিকে, কাজের নমনীয় গতির জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে৷

উপসংহার

জনসম্পর্ক একটি বিশেষত্ব যা আমাদের সময়ে খুব প্রাসঙ্গিক, কিন্তু অর্ধেক পরিমাপ সহ্য করে না। এই কাজ সম্পূর্ণরূপে এবং একটি ট্রেস ছাড়া দিতে হবে. শুধুমাত্র অর্ধেক, "সামান্য" দ্বারা বিশেষজ্ঞ হওয়া অসম্ভব। এটির জন্য প্রয়োজন সর্বাধিক উত্সর্গ এবং একই সাথে আপনার কাজের প্রতি নিঃস্বার্থ নিষ্ঠা এবং ভালবাসা। অন্যথায়, আপনাকে একজন সফল এবং চাওয়া-পাওয়া বিশেষজ্ঞ হওয়ার স্বপ্নকে বিদায় জানাতে হবে। যা অবশ্য এই পেশায় শিক্ষকতা করা অনুষদের বিপুল সংখ্যক গ্র্যাজুয়েটদের মধ্যে ঘটছে। যাইহোক, অনেকে রয়ে গেছে এবং পরবর্তীতে শীর্ষ PR বিশেষজ্ঞ হওয়ার জন্য এই ক্ষেত্রে কাজ করে, যারা প্রায়শই তাদের নিজস্ব ব্যবসা শুরু করে।