2024 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 10:20
ব্যাংকিং শিল্পে একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের রূপান্তর একটি মোটামুটি সাধারণ ঘটনা। প্রায়শই এই কারণে যে সংস্থাগুলি আধুনিক গ্রাহকদের পছন্দগুলি পূরণ করার চেষ্টা করছে। এটি একটি নিয়ম হিসাবে, শুধুমাত্র পরিষেবার মানের জন্য নয়, ডিজাইনের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। এই প্রথমবার নয় যে Sberbank-এর পুনঃব্র্যান্ডিং আর্থিক বাজারে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য ঘটনা হয়ে উঠেছে৷
বর্তমান শৈলীর বৈশিষ্ট্য
এই আর্থিক সংস্থার কর্পোরেট পরিচয় সুপরিচিত লোগো, সেইসাথে গ্রাফিক ডিজাইন দ্বারা গঠিত।
এটা অবশ্যই বলা উচিত যে বর্তমান কোম্পানির প্রতীকটি একটি কারণে বেছে নেওয়া হয়েছিল৷ এটা অত্যন্ত অস্পষ্ট।
বৃত্তটি একটি আদর্শ জ্যামিতিক চিত্রের সাথে যুক্ত, সম্পূর্ণ এবং সম্পূর্ণ। এটি কোম্পানির মধ্যে সঞ্চালিত ত্রুটিহীনভাবে সুবিন্যস্ত ব্যবসায়িক প্রক্রিয়াগুলির দিকে ইঙ্গিত করে বলে মনে হচ্ছে৷
তবে, বিকল্প তথ্য আছে যা বিপরীত অর্থ বহন করে। এটি অনুসারে, লোগোটিকে এক ধরণের বিচ্ছিন্নতা হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে এবংঘনিষ্ঠতা এই কারণে, এমনকি পুনঃব্র্যান্ডিংয়ের আগে, Sberbank একটি ভাঙা বৃত্ত ব্যবহার করেছিল৷
সুতরাং বিশেষজ্ঞরা এই সংস্থার বর্তমান লোগোটিকে সবচেয়ে সংক্ষিপ্ত এবং একই সাথে বিশাল অর্থের অধিকারী হিসাবে স্বীকৃতি দেয়৷ তদুপরি, এটিকে কিছু ধারণার প্রতীক হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে যা ব্যাঙ্কিংয়ের সাথে অবিচ্ছেদ্যভাবে যুক্ত। এটি একটি গোলাকার মুদ্রা, পিগি ব্যাঙ্ক বা ওয়ালেট৷
কর্পোরেট পরিচয়ের জন্য Sberbank যে রঙ ব্যবহার করে তা কম গুরুত্বপূর্ণ নয়। সবুজ অভ্যন্তরীণ শক্তির উত্স হিসাবে বিবেচিত হয়। এটি যথাক্রমে শান্ত করে, স্বর বাড়ায়, সম্ভাব্য এবং সেইসাথে একটি আর্থিক প্রতিষ্ঠানের বিদ্যমান ক্লায়েন্টদের জন্য আনন্দদায়ক আবেগ তৈরি করে৷
লোগো লেখক
Sberbank-এর রিব্র্যান্ডিং স্বীকৃত শৈলীকে প্রভাবিত করবে না। সর্বোপরি, ভোক্তারা তাকে কয়েক দশক ধরে চেনেন এবং একটি নির্ভরযোগ্য আর্থিক প্রতিষ্ঠানের সাথে দৃঢ়ভাবে যুক্ত।
লোগোটি লুডমিলা মরজোভা নামের একজন শিল্পী তৈরি করেছেন। এর অনুমোদন 1991 সালে হয়েছিল। তাছাড়া ব্যাংকের নাম লিখতেও সবসময় একই ফন্ট ব্যবহার করা হয়। এটি বেছে নেওয়া হয়েছিল কারণ এটি কিছুটা পুরানো রাশিয়ার সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ এবং তাই আর্থিক প্রতিষ্ঠানের জাতীয় পরিচয়ের উপর জোর দেয়৷
পরিবর্তনের কারণ
আমাদের কেন Sberbank এর আরেকটি রিব্র্যান্ডিং দরকার? এই প্রশ্ন অনেক ব্যবহারকারী দ্বারা জিজ্ঞাসা করা হয়. সর্বোপরি, তাদের মতে, এই সংস্থার কর্পোরেট পরিচয়ের কোন রূপান্তরের প্রয়োজন নেই। যাইহোক, ম্যানেজমেন্ট অন্যভাবে চিন্তা করে।
প্রয়োজনস্মরণ করুন যে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির প্রধান চ্যানেল হল সারা দেশে ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা শাখাগুলির একটি চিত্তাকর্ষক নেটওয়ার্ক৷
একই সময়ে, একটি কৌতূহলী পরিস্থিতি দেখা দিয়েছে যেখানে বিদ্যমান অফিসগুলি শৈলীর একতা নিয়ে গর্ব করতে পারে না। কর্পোরেট শৈলীর উপস্থিতি সত্ত্বেও, সমস্ত শাখা এটির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয়, যেহেতু এই পদ্ধতিটির জন্য কোম্পানির পক্ষ থেকে চিত্তাকর্ষক আর্থিক ব্যয় প্রয়োজন। এই কারণেই Sberbank এর পুনঃব্র্যান্ডিং এর ভিত্তি হয়ে ওঠে।
সর্বশেষে, সারা দেশে শাখাগুলির অভিন্ন শৈলী আপনাকে একটি মর্যাদাপূর্ণ সংস্থার ইমেজ তৈরি করতে দেয় যা তার নিজস্ব গ্রাহকদের আস্থা ও সম্মান উপভোগ করে।
সারাংশ
Sberbank-এর পুনঃব্র্যান্ডিংয়ের লক্ষ্য হল সমস্ত বিদ্যমান শাখাকে একক শৈলীতে নিয়ে আসা, ফ্র্যাগমেন্টেশন দূর করা।
দীর্ঘ সময় ধরে, বিদ্যমান শৈলীতে কোনো আপডেট করা হয়নি, কারণ গ্রাহক পরিষেবায় স্থিতিশীলতা এবং ঐতিহ্যের আনুগত্যের কারণে প্রতিষ্ঠানটি দুর্বল হয়ে পড়েছে।
কোম্পানির বিশেষজ্ঞরা নিয়মিত তাদের নিজস্ব গ্রাহকদের মতামত পর্যবেক্ষণ করেন। প্রায়শই তারা পরিষেবার সময়কালের সাথে অসন্তুষ্ট হয়, সেইসাথে কর্মীদের পক্ষ থেকে অভদ্রতা। রিব্র্যান্ডিংয়ের আরেকটি কারণ হল চিত্তাকর্ষক লাইন এবং অযোগ্য কর্মচারীদের উপস্থিতি সম্পর্কে জনসংখ্যার মধ্যে যে স্টেরিওটাইপ তৈরি হয়েছে তা কাটিয়ে ওঠার প্রয়াস৷
আগের পরিবর্তন
Sberbank এর রিব্র্যান্ডিং এর কার্যকারিতা সুস্পষ্ট। যাইহোক, কর্পোরেট পরিচয়ের পরিবর্তন শুধুমাত্র পরোক্ষভাবে আর্থিক প্রভাবিত করেসংগঠন সূচক।
আগের রিব্র্যান্ডিং 2009 সালে হয়েছিল। পরিবর্তনগুলি শুধুমাত্র কর্পোরেট পরিচয়ই নয়, কোম্পানির দ্বারা প্রদত্ত পরিষেবাগুলিকেও প্রভাবিত করে৷ নতুন শৈলী যেমন একটি সুপরিচিত লোগো অর্জন করেছে, সেইসাথে পরিচিত রঙ। যাইহোক, এটি লক্ষ করা উচিত যে পরিবর্তনগুলি নাটকীয় ছিল না। ব্র্যান্ডটি এখনও স্বীকৃত৷
খরচ
কর্পোরেট পরিচয়ে যেকোনো পরিবর্তন ব্যয়বহুল। আগের রিব্র্যান্ডিংয়ের খরচ প্রায় বিশ বিলিয়ন রুবেল। বিশেষজ্ঞদের মতে, এই ধরনের ব্যয়গুলি ন্যায্য ছিল এবং কোম্পানিকে স্পষ্টভাবে উন্নয়নের একটি নতুন স্তরে তার নিজস্ব রূপান্তর চিহ্নিত করার অনুমতি দেয়৷
বর্তমান রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য Sberbank-কেও অনেক খরচ হবে। সংস্থাটি কর্পোরেট পরিচয় রূপান্তরের জন্য মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার ব্যয় করার পরিকল্পনা করেছে। তবে সঠিক সংখ্যা জানা যায়নি।
দিকনির্দেশ
রিব্র্যান্ডিং করার পরে, Sberbank-এর নামটি কিছুটা ছোট করা উচিত। কোম্পানির বর্তমান প্রধানের মতে, বর্তমান নামটি প্রদত্ত পরিষেবার বৈচিত্র্যকে সম্পূর্ণরূপে প্রতিফলিত করে না। এই কারণেই নাম থেকে "ব্যাঙ্ক" শব্দটি অদৃশ্য হওয়া উচিত। জার্মান গ্রেফের মতে, কোম্পানির দ্বারা প্রদত্ত পরিষেবা এবং অফারগুলির তালিকা একটি ঐতিহ্যবাহী ব্যাঙ্কের তুলনায় কিছুটা বিস্তৃত৷
তবে, সবাই এমন সিদ্ধান্তকে সমর্থন করে না। উদাহরণস্বরূপ, আনাতোলি আকসাকভ বিশ্বাস করেন যে একটি কোম্পানির জন্য রিব্র্যান্ডিং খুব ব্যয়বহুল। এই মুহুর্তে, ব্র্যান্ডটি বিশ্বস্ত একটি নির্ভরযোগ্য কোম্পানির সাথে দৃঢ়ভাবে যুক্ত। তদনুসারে, বর্তমান লোগো এবং নাম সম্পূর্ণরূপে তাদের নিজস্ব কাজ পূরণ. তাছাড়া কোম্পানিগুলোযাদের একটি দীর্ঘ ইতিহাস রয়েছে, বিপরীতে, তারা তাদের নিজস্ব নাম রাখতে চায়, এবং এটি ত্যাগ করবে না।
কিন্তু পুনরায় ব্র্যান্ডিং এর সারমর্মে ফিরে আসি। কোম্পানির প্রধান কেন নামে "ব্যাংক" শব্দটি ব্যবহার করার প্রয়োজনীয়তা অস্বীকার করেন? বিষয়টা হল এই মুহূর্তে এই সংগঠন আরও কিছু। আর্থিক পরিষেবাগুলি ছাড়াও, এটি একটি টেলিকম অপারেটর, একটি ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম ইত্যাদির পরিষেবা প্রদান করে।
এছাড়াও, Sberbank-এর পরবর্তী পরিকল্পনাগুলি ঐতিহ্যগত ব্যবসার মান থেকে আরও বিদায়ের ইঙ্গিত দেয়। একটি ব্র্যান্ডের অধীনে, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক পরিষেবা একত্রিত করা হয়, যা কম-বেশি সরাসরি ব্যাঙ্কিং খাতের সাথে সম্পর্কিত৷
সংক্ষেপে, এটি লক্ষণীয় যে Sberbank-এর পরবর্তী পুনঃব্র্যান্ডিং উল্লেখযোগ্য বা মূল পরিবর্তন আনবে না। যদি সেগুলি হয়, তবে সেগুলি নগণ্য এবং সম্ভবত, বেশিরভাগ গ্রাহকদের জন্য মোটেই লক্ষণীয় হবে না। যাইহোক, পরিবর্তনগুলি কেবল বাহ্যিক চিত্রকে নয়, ব্যাঙ্কের মধ্যে কাজের সংস্থাকেও প্রভাবিত করবে। নতুন প্রযুক্তি চালু করা হবে, ক্রেডিট প্রোগ্রাম তৈরি করা হবে এবং পেমেন্ট সেবা প্রদান করা হবে। এছাড়াও, সারিগুলির প্রায় সম্পূর্ণ অনুপস্থিতি, সেইসাথে সুবিধাজনক টার্মিনালগুলির প্রাপ্যতা একটি আনন্দদায়ক বিস্ময়কর হবে৷
প্রস্তাবিত:
লজিস্টিক খরচ - এটা কি? এন্টারপ্রাইজ খরচ গণনা করার জন্য শ্রেণীবিভাগ, প্রকার এবং পদ্ধতি
এন্টারপ্রাইজ এবং সংস্থাগুলির উত্পাদন কার্যকলাপ একটি জটিল প্রক্রিয়া। এটি বিভিন্ন পর্যায়ে গঠিত। এটি, উদাহরণস্বরূপ, পণ্যের সৃষ্টি, সঞ্চয়, বিতরণ, পরিবহন। পণ্য-উৎপাদন শৃঙ্খলে এই লিঙ্কগুলির প্রত্যেকটি বেশ কয়েকটি অসুবিধা, ঝুঁকি এবং খরচের সাথে যুক্ত। একটি নিয়ম হিসাবে, তাদের আর্থিক পদে প্রকাশ করা প্রয়োজন। ফলাফল পরিসংখ্যান লজিস্টিক খরচ বলা হয়
স্থির এবং পরিবর্তনশীল খরচ: উদাহরণ। পরিবর্তনশীল খরচ উদাহরণ
প্রতিটি এন্টারপ্রাইজ তার কার্যক্রম চলাকালীন নির্দিষ্ট খরচ বহন করে। খরচের বিভিন্ন শ্রেণীবিভাগ আছে। তাদের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট এবং পরিবর্তনশীল মধ্যে খরচ বিভাজনের জন্য প্রদান করে. নিবন্ধটি পরিবর্তনশীল খরচের ধরন, তাদের শ্রেণীবিভাগ, নির্দিষ্ট খরচের প্রকার, গড় পরিবর্তনশীল খরচ গণনার একটি উদাহরণ তালিকাভুক্ত করে। এন্টারপ্রাইজে খরচ কমানোর উপায় বর্ণনা করা হয়েছে
উৎপাদনের খরচ গণনার পদ্ধতি। আউটপুট প্রতি ইউনিট স্থির খরচ
উৎপাদনের খরচ একটি গুরুত্বপূর্ণ অর্থনৈতিক সূচক যা উৎপাদন কার্যক্রমের দক্ষতা প্রতিফলিত করে। অতএব, সঠিকভাবে গণনা করতে এবং যুক্তিসঙ্গত সিদ্ধান্তে পৌঁছাতে সক্ষম হওয়া এত গুরুত্বপূর্ণ। আসুন আমরা প্রধান প্রকারগুলি, গণনার পদ্ধতিগুলি আরও বিশদে বিবেচনা করি
একটি পরিষেবার খরচ কীভাবে গণনা করা হয়: একটি গণনার উদাহরণ। সেবা খরচ
খরচ গণনা সংকলন এবং গণনার জন্য উপাদান ডেটা তালিকাভুক্ত করার জন্য প্রযুক্তির বর্ণনা। কিছু পাবলিক সার্ভিসের খরচ গণনার একটি উদাহরণ
বস্তুগত খরচ। উপাদান খরচ জন্য অ্যাকাউন্টিং
বস্তুগত খরচের বিষয় সম্ভবত অর্থের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বিনোদনমূলক। এটি ঘনিষ্ঠভাবে করের আইনের প্রতিধ্বনি করে, যা শুধুমাত্র অধ্যয়ন করা উচিত নয়, এটি জানার জন্যও দরকারী।
