ব্র্যান্ডিং - এটা কি?

2024 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 10:20

বড় বাজারটি বিপণন এবং বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির সাথে অবিচ্ছেদ্যভাবে যুক্ত যা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের পণ্য আরও কার্যকরভাবে প্রচার করতে দেয়৷ আজকাল ভোক্তা বাজারের বিভিন্ন এলাকা থেকে বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ডের নাম দিতে পারেনি এমন একজন শহরের ব্যক্তি খুঁজে পাওয়া কঠিন। তদুপরি, সক্রিয় ক্রেতারা অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট প্রস্তুতকারকের পণ্যগুলির ইতিবাচক গুণাবলী নির্দেশ করতে সক্ষম হবেন। এই সব বিপণন সরঞ্জাম ব্যবহারের ফলাফল, যা ব্র্যান্ডিং উপর ভিত্তি করে. এটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্যের চাহিদা বাড়ানোর লক্ষ্যে সরঞ্জাম এবং পদ্ধতির একটি সম্পূর্ণ সেট। একটি নিয়ম হিসাবে, এই প্রক্রিয়াটি বিশ্বব্যাপী ভোক্তা বাজারে অপারেটিং বড় সংস্থাগুলি দ্বারা পরিচালিত হয়, তবে এই জাতীয় প্রযুক্তির প্রয়োগের অন্যান্য ক্ষেত্র রয়েছে যা অ-বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে একটি বস্তুর চিত্র তৈরি করার লক্ষ্যে রয়েছে৷

ব্র্যান্ডিং ওভারভিউ

একটি ব্র্যান্ডকে সাধারণত সরাসরি একটি প্রস্তুতকারক হিসাবে বোঝা হয় যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য উত্পাদন করে। কিন্তু এটা সম্পূর্ণ ন্যায্য নয়। এই ধরনের একটি সমিতি, বরং, একটি ট্রেডমার্ক ধারণার জন্য উপযুক্ত। পরিবর্তে, ব্র্যান্ডিং এমন একটি প্রক্রিয়া যার সময় লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে একটি বস্তুর একটি নির্দিষ্ট চিত্র তৈরি হয়। একটি লক্ষ্য কল্পনা করা হয়েছে - ইতিবাচক বৈশিষ্ট্যগুলির একটি জটিল প্রবর্তন করা এবংপণ্যের বৈশিষ্ট্য, যা কোম্পানিগুলোকে প্রতিযোগিতায় এগিয়ে আসতে দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, গাড়ির ক্ষেত্রে, একটি ব্র্যান্ড তৈরির ক্ষেত্রে বিপণনকারীরা নির্ভরযোগ্যতা, নিরাপত্তা, আরাম এবং পরিচালনার সহজতার মতো গুণাবলীর উপর নির্ভর করে। এই বৈশিষ্ট্যগুলি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সাথে ক্রেতার সাথে যুক্ত হওয়া উচিত। এটিও বোঝা উচিত যে ভোক্তার নিজের চোখে, ব্র্যান্ডিং পণ্যগুলিকে স্বীকৃতি দেওয়ার একটি উপায়। স্পষ্টতই, বিস্তৃত পরিসর থেকে একটি পণ্য নির্বাচন করার প্রক্রিয়ায়, ক্রেতাকে অবশ্যই অফার সম্পর্কে তথ্য দ্বারা পরিচালিত হতে হবে। ফলস্বরূপ, ব্র্যান্ডিং দ্বারা গঠিত আবেগ এবং সমিতিগুলি সামনে আসে৷

ব্র্যান্ডিংয়ের লক্ষ্য ও উদ্দেশ্য

অধিকাংশ ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডিংয়ের লক্ষ্য বিক্রয় বৃদ্ধি করা। এটি পণ্যগুলির প্রতি আগ্রহ বৃদ্ধি করে এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে ব্র্যান্ডের একটি অনুকূল চিত্র দ্বারা অর্জন করা হয়। আজ, একই ব্র্যান্ডের অধীনে আরও বেশি পণ্য উত্পাদিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, আমেরিকান কোম্পানি CAT, যা নির্মাণ সরঞ্জাম উৎপাদনে বিশেষজ্ঞ, তার ব্র্যান্ড ব্যবহারের অধিকারগুলি মোবাইল ডিভাইসের একটি স্বল্প পরিচিত ব্রিটিশ প্রস্তুতকারকের কাছে হস্তান্তর করেছে। ফলস্বরূপ, উচ্চ কার্যকারিতা এবং নির্ভরযোগ্যতার সাথে যুক্ত ক্যাট ফোন বাজারে উপস্থিত হয়েছিল। কিন্তু, ইতিমধ্যে উল্লিখিত হিসাবে, প্রচারের এই পদ্ধতিটি সর্বদা বাণিজ্যিক সাফল্যের লক্ষ্য করে না। বিশেষ করে, অঞ্চলগুলির ব্র্যান্ডিং স্থানীয় জনগণের মধ্যে একটি অনুকূল চিত্র তৈরি করার লক্ষ্যে হতে পারে। এর জন্য, ভোক্তা বাজারের মতো একই বিপণন সরঞ্জাম ব্যবহার করা যেতে পারে।বাজার।

ব্র্যান্ড তৈরির ধাপ

বাজার এবং লক্ষ্য দর্শকদের অধ্যয়ন করার লক্ষ্যে বিশ্লেষণমূলক ক্রিয়াকলাপ দিয়ে কাজটি শুরু হয়। যদি এটি একটি বিদ্যমান ব্র্যান্ড বিকাশের পরিকল্পনা করা হয়, তবে সেগমেন্টে এর বর্তমান অবস্থানগুলি অধ্যয়ন করা হয়। এটি পরিকল্পনা দ্বারা অনুসরণ করা হয়, যার সময় ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয় বৈশিষ্ট্যগুলি প্রণয়ন করা হয় এবং একটি পরিচালনার কৌশলও তৈরি করা হয়। তারপর বিশেষজ্ঞরা মৌখিক এবং চাক্ষুষ শনাক্তকরণের একটি সিস্টেম তৈরি করেন, সেইসাথে একটি চিত্রও৷

সুতরাং, যদি রিসর্ট এলাকায় অঞ্চলগুলির ব্র্যান্ডিং তৈরি করা হয়, তাহলে পরিবেশগত বন্ধুত্ব, উন্নত অবকাঠামো, আরামদায়ক জীবনযাপন ইত্যাদির মতো বৈশিষ্ট্যগুলি প্রথমে আসবে। টার্গেট অডিয়েন্স, মানে প্রচার। এই পর্যায়ে, বিপণন যোগাযোগের চ্যানেলগুলি ব্যবহার করা হয়, যার ভিত্তিতে ভোক্তা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক তৈরি হয়৷

ব্র্যান্ডিং প্রযুক্তি

বাজার বিভাগ এবং বিক্রয় অবস্থার উপর নির্ভর করে, বিভিন্ন ব্র্যান্ডিং প্রযুক্তি ব্যবহার করা যেতে পারে। সার্বজনীনের মধ্যে রয়েছে যোগাযোগ এবং তথ্যের উপায়, যা জনগণের কাছে পণ্য প্রচারের ভিত্তি। এছাড়াও বিপণনকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত আরো বিশেষ পদ্ধতির আছে. এইভাবে, ভোগ্যপণ্যের ব্র্যান্ডিং প্রযুক্তিতে সাধারণত বিভিন্ন ধরনের তুলনা এবং অবস্থান জড়িত থাকে। প্রথম ক্ষেত্রে, পণ্যগুলিকে অতীত প্রজন্মের একটি পুরানো পণ্যের সাথে বা প্রতিযোগীদের কাছ থেকে সাধারণ অফারগুলির সাথে তুলনা করা হয়৷

অবশ্যইএই ধরনের তুলনা প্রচারিত ব্র্যান্ডের জন্য একটি সুবিধা ছেড়ে দেওয়া উচিত। অবস্থানের জন্য, এটি বিভিন্ন গুণাবলীকে প্রভাবিত করতে পারে। উদাহরণ স্বরূপ, মূল্যের পরিপ্রেক্ষিতে অবস্থান নির্ধারণ করে যে একটি পণ্য বাজেট সেগমেন্ট, মিড-রেঞ্জ, প্রিমিয়াম ইত্যাদির অন্তর্গত কিনা। এটি ভোক্তাদের জন্য নির্বাচন প্রক্রিয়ায় সহজ করে তোলে, কারণ তিনি সহজেই পণ্যটিকে সনাক্ত করতে পারেন এবং এটিকে তার সাথে সম্পর্কযুক্ত করতে পারেন। প্রয়োজনীয়তা।

ব্র্যান্ডিং নীতি

বিশেষজ্ঞরা দুটি প্রধান নীতি চিহ্নিত করে যার উপর ভিত্তি করে মার্কেটারদের কাজ এই দিকের। প্রথমত, এটি অফারটির সাথে বাজারের চাহিদার চিঠিপত্র, যা এর অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা সরবরাহ করা হয়। দ্বিতীয় নীতিটি ব্যাপক ভোক্তাদের প্রত্যাশা এবং প্রয়োজনীয়তার সাথে পণ্যের গুণমানের বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। আসলে, ব্র্যান্ডিং প্রযুক্তিগুলি এই নীতিগুলির উপর ফোকাস করে তৈরি করা হয়। এছাড়াও অনেক মতামত রয়েছে যা অনুসারে প্রচারের জন্য প্রাথমিক সেটিংসের সেটটি কেবল ক্রেতার চাহিদার উপর ভিত্তি করে নয়, সামগ্রিকভাবে সমাজের প্রত্যাশাও পূরণ করা উচিত।

রাশিয়ান ব্র্যান্ডিংয়ের বৈশিষ্ট্য

অভ্যন্তরীণ বাজারের পরিস্থিতি বিদেশী কোম্পানিগুলির বিপণন কার্যক্রমে একটি লক্ষণীয় ব্যবধান প্রদর্শন করে৷ একদিকে, এটি প্রায় খালি কুলুঙ্গিগুলি চিহ্নিত করেছে যেখানে কোনও বড় রাশিয়ান ব্র্যান্ড নেই, তবে অন্যদিকে, নতুন অংশগ্রহণকারীদের আরও সুপরিচিত এবং বিজ্ঞাপিত বিদেশী ব্র্যান্ডের আকারে বেশ গুরুতর প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হবে। সাধারণভাবে, রাশিয়ায় ব্র্যান্ডিংয়ের অদ্ভুততা দুর্বলতার কারণেভোক্তার সাথে যোগাযোগ। কিন্তু এই পরিস্থিতি পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং বাজারে বিশ্ব জায়ান্টদের আধিপত্য সত্ত্বেও, দেশীয় প্রস্তুতকারকের এর সুবিধা রয়েছে। প্রথমত, পণ্যের রাশিয়ান উত্সের সত্যটি আকর্ষণীয়। দ্বিতীয়ত, এই জাতীয় পণ্যগুলি সস্তা৷

আধুনিক ব্র্যান্ডিং

প্রথমবারের মতো, আধুনিক অর্থে ব্র্যান্ডিং প্রযুক্তিগুলি 1930-এর দশকে আবার প্রয়োগ করা হয়েছিল৷ পরবর্তী দশকগুলিতে, পণ্য সম্পর্কে চিত্র তৈরির ধারণাগুলি পরিবর্তিত হয়নি, তবে এই জাতীয় কাজগুলি অর্জনের জন্য সরঞ্জামগুলি উন্নত করা হয়েছিল। আজ, ব্র্যান্ডিংয়ের বিকাশে আরও আমূল পরিবর্তন জড়িত। উদাহরণস্বরূপ, পণ্যগুলির একটি স্পষ্ট বিভাজন, মাল্টি-ব্র্যান্ড, সেইসাথে আরও কঠোর বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির ব্যবহার রয়েছে৷ অনেক বিশেষজ্ঞের মতে, অদূর ভবিষ্যতে, প্রতিটি সেগমেন্টের পণ্যগুলি প্রায় অনন্য হয়ে উঠবে, অর্থাৎ, ভোক্তার একই মানের পণ্যগুলির মধ্যে একটি পছন্দ থাকবে না, তবে অবিলম্বে এমন কিছু কিনতে সক্ষম হবে যা তার প্রয়োজনীয়তাগুলি সম্পূর্ণরূপে পূরণ করে৷

উপসংহার

আপনি ব্র্যান্ডিংকে বিপণন সরঞ্জামের একটি সেট বা বিজ্ঞাপন সরঞ্জামের একটি সেট হিসাবে বিবেচনা করতে পারেন, তবে এটি এর প্রকৃতি ব্যাখ্যা করার জন্য যথেষ্ট হবে না। তবুও, ব্র্যান্ডিং মানসিক উপলব্ধি বিকাশের একটি প্রক্রিয়া। আপনি যেকোন উদ্দেশ্যে এর ফলাফল ব্যবহার করতে পারেন। সর্বোপরি, এটি কোনও কিছুর জন্য নয় যে ব্র্যান্ডিং ইমেজ এবং খ্যাতির মতো বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। আরেকটি বিষয় হল এটি বাণিজ্যিক স্বার্থের ক্ষেত্রে যে এটি সর্বাধিক লভ্যাংশ নিয়ে আসে এবং তাইএকটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে উদ্ভূত। ভোক্তাদের ছবি তৈরির প্রয়োজনীয় পদ্ধতি এবং নীতিগুলি অদূর ভবিষ্যতে পরিবর্তন হওয়ার সম্ভাবনা নেই, তবে এই দিকের প্রযুক্তিগত পদ্ধতিগুলি অনিবার্যভাবে বিকাশ করবে৷