শুভেচ্ছা - এটা কি? সদিচ্ছার মূল্য নির্ধারণ করা

2024 লেখক: Howard Calhoun | [email protected]. সর্বশেষ পরিবর্তিত: 2023-12-17 10:20

আমাদের বন্ধুরা আমাদের পরামর্শ দিয়েছিল এমন বিভিন্ন কোম্পানিতে আমরা কত ঘন ঘন সেগুলি বা পরিষেবার জন্য আবেদন করি? কেন আমরা সবচেয়ে সক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন করা হয় এমন পণ্য কিনব? এটা শুধু যে নির্মাতারা তাদের নিজস্ব খ্যাতি উন্নত করার জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করে, এর মূল্যায়ন নিয়ে বিরক্ত করে এবং অন্য মালিকদের কাছে এটি পুনরায় বিক্রি করে, ইচ্ছাকৃতভাবে এর মূল্যকে অতিরিক্ত মূল্যায়ন করে? আমরা নীচের নিবন্ধে শুভেচ্ছা এবং এর অ্যাকাউন্টিংয়ের বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে কথা বলব৷

একটি সফল ব্যবসার অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসেবে শুভেচ্ছা

শুভেচ্ছা - এটা কি? আক্ষরিক অর্থে, "শুভেচ্ছা"। তবে আমরা এখন সে বিষয়ে কথা বলছি না। একজন উদ্যোক্তার নিজের ব্যবসা চালানোর জন্য কী প্রয়োজন? এটির চাহিদা থাকা এবং লাভ করার জন্য কী প্রয়োজন? নিঃসন্দেহে, তৃতীয় পক্ষের সংস্থাগুলি থেকে একটি ইতিবাচক মূল্যায়ন। আজকাল, ব্যবসার এই দিকটি ক্রমবর্ধমানভাবে জনগণের মন এবং আচরণকে প্রভাবিত করছে। যেহেতু, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পরিসংখ্যান দেখায়, এটি সঠিকভাবে এটি করার চেষ্টা করছেআমাদের আইনি সত্ত্বাকে অব্যাহতি দিন।

অতএব, যদি কোনও ব্যবসায়িক সত্তার ভাল নামকে অসম্মানিত করে এমন কোনও তথ্য প্রকাশ্যে আসে, তবে আইন দ্বারা নির্ধারিত পদ্ধতিতে যা ঘটেছে তার বৈধতাকে চ্যালেঞ্জ করার সম্পূর্ণ নাগরিক অধিকার রয়েছে৷ ব্যবসায়িক খ্যাতি, যদিও এটি একটি বরং বিমূর্ত ধারণা, তবুও, এটি একটি এন্টারপ্রাইজের বরং একটি মূল্যবান অস্পষ্ট সম্পদ৷

শুভেচ্ছার সংজ্ঞা

উদ্যোক্তারা ব্র্যান্ড বিকাশ এবং বিজ্ঞাপনে প্রচুর বিনিয়োগ করে। ব্যবসায়িক খ্যাতি, বা, এটিকেও বলা হয়, শুভাকাঙ্খী (ফিল্টারের শুভেচ্ছার সাথে বিভ্রান্ত না হওয়া), ব্যবসায়িক সংস্থাগুলির জন্য বেশ ব্যয়বহুল, এবং তাই তারা এটিকে উপযুক্ত স্তরে মূল্য দেয়৷

তাহলে, এই ধারণাটি কী? ধাপে প্রশ্ন বিবেচনা করুন:

• ভাল বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি শক্তিশালী দল এবং একটি উন্নত ব্র্যান্ড প্রচার কৌশল সর্বদা ভিত্তি হওয়া উচিত;
• কোম্পানির প্রচারের জন্য শীর্ষ-স্তরের কাজ অনুসরণ করে;
• ফলস্বরূপ, কোম্পানিটিকে অবশ্যই তার ভাল কর্পোরেট সংস্কৃতি এবং প্রতিপক্ষের সাথে সুপ্রতিষ্ঠিত সম্পর্কের দ্বারা আলাদা করতে হবে।

অন্য কথায়, সদিচ্ছা হল ব্যবসার একটি সাধারণ মূল্যায়ন, যার ফলস্বরূপ - এর খ্যাতির কারণে - আপনাকে আপনার নিজস্ব কার্যকারী মূলধন বাড়াতে দেয়, কারণ লোকেরা এই নির্দিষ্ট পণ্যটি ব্যবহার করতে চায় এবং অন্য কিছু নয়। মজার বিষয় হল, অনেক ব্যবসায়িক সংস্থা অতিরঞ্জিত করার প্রবণতা রাখেতাদের নিজস্ব গুরুত্ব, এবং এটি তাদের জন্য বেশ ফলপ্রসূ হয় - কোম্পানির মান উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পায়।

অর্থনৈতিক তত্ত্বে শুভেচ্ছার ব্যাখ্যা

সময়ের সাথে সাথে এবং ব্যবসায়িক পরিবর্তনের গতিশীলতার সাথে, বাহ্যিক পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে এই ধারণাটির ব্যাখ্যা পরিবর্তিত হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কি আপনার পিতামাতার কাছ থেকে শুনেছেন, এবং আরও বেশি আপনার দাদা-দাদির কাছ থেকে, যারা স্ট্যালিনের অধীনে থাকতেন, বলেছেন, শুভেচ্ছার মতো শব্দটি সম্পর্কে? সোভিয়েত ইউনিয়নের কেউ জানত না এটা কী। এই ধারণাটি কেবল বিদ্যমান ছিল না। তাত্ত্বিক দিকটিতে, "ব্যবসায়িক খ্যাতি" শব্দটি তালিকাভুক্ত করা হয়েছিল, তবে এটির বরং একটি নির্দিষ্ট মনস্তাত্ত্বিক সংজ্ঞা ছিল। এটি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানি সম্পর্কে ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান মতামত হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে, কিন্তু একই সময়ে, একটি মূল্যবান অস্পষ্ট সম্পদ হিসাবে শুভেচ্ছার কথাও বলা হয়নি। এটি বোধগম্য - সেই সময়ের পরিকল্পিত অর্থনীতি শাসনে, এই ধারণাটি প্রসারিত করার প্রয়োজন ছিল না।

"শুভেচ্ছা" শব্দটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে আমাদের কাছে এসেছে, এবং সেখানেও একশ বছর আগে এর অর্থ ছিল ব্যবসায়িক যোগাযোগের একটি নির্দিষ্ট মান, যা পরবর্তীকালে মুনাফাকে কয়েক পয়েন্ট বৃদ্ধি করতে পারে৷ অন্য কথায়, আমেরিকায় এই অস্পষ্ট সম্পদের সর্বদা একটি মূল্য ছিল।

এটি অন্যান্য সম্পদ থেকে কীভাবে আলাদা

অ্যাকাউন্টিং মান অনুযায়ী সদিচ্ছা কি? এটি একটি বিশেষ অস্পষ্ট সম্পদ যার বেশ কয়েকটি নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা এটিকে অন্যদের থেকে আলাদা করে:

• কোন পরিস্থিতিতেই বিশেষভাবে সংযুক্ত থেকে স্বতন্ত্রভাবে সদিচ্ছা থাকতে পারে নাকোম্পানি;
• তিনি অমূলক, যার মানে তার অনুপস্থিতি লক্ষ্য করা যায় না;
• গুডউইলের কোনো প্রাথমিক ইনপুট বা অপারেটিং খরচ নেই এবং কিছু রিপোর্টিং টেমপ্লেটে কয়েক ডলারের প্রতীকী পরিমাণে মূল্যবান;
• যদি মানের পরিপ্রেক্ষিতে অন্যান্য অস্পষ্ট সম্পদের মূল্য আউটপুটের আয়তন অনুসারে বিতরণ করা হয়, তবে শুভেচ্ছার পরিমাণ যে কোনও সময় পরিশোধ করা যেতে পারে এবং একই সময়ে, এটি অদৃশ্য হবে না.

অর্থনৈতিক বিভাগ হিসেবে শুভেচ্ছা

শুভেচ্ছা - এটা কি? এটি একটি জটিল ধারণা যা বিভিন্ন মানদণ্ড অনুসারে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, এটি কীভাবে একটি ব্যবসায়িক সত্তার আর্থিক বিবৃতিকে প্রভাবিত করতে পারে তার পরিপ্রেক্ষিতে:

• ইতিবাচক - যখন আমরা এটি ব্যবহার করি, আমরা একটি ভাল আয়ও পাই;
• নেতিবাচক - তদনুসারে, এটি কেবল লাভই আনে না, তবে এন্টারপ্রাইজের আনুমানিক মূল্যকেও কম করে।

অথবা অস্তিত্বের আকারে, শুভেচ্ছা ঘটে:

• নির্মিত - একটি উপযুক্ত বিপণন নীতির মাধ্যমে বছরের পর বছর ধরে বিকশিত হয়েছে;
• অ্যাকাউন্টিং - নগদে একটি নির্দিষ্ট খরচে কেনা এবং আর্থিক বিবৃতিতে অন্তর্ভুক্ত৷

এটি কোম্পানির এই বৈশিষ্ট্যগুলির প্রতিফলনের ডকুমেন্টারি পদ্ধতি অনুসারেও শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে:

• বাজার - যখন কেবল ক্রয় মূল্য নয়, প্রাপ্ত লাভও এর মূল্য নির্ধারণের পদ্ধতির সাথে জড়িত থাকে;
• আদর্শিক - এটি সংজ্ঞায়িত করার সময়বাজারের নিলাম মূল্যকেও বিবেচনায় নেওয়া হয়।

আয় মূল্যায়ন পদ্ধতি

প্রায়শই, সদিচ্ছার অনুমান পদ্ধতি হল এটি এন্টারপ্রাইজে যে লাভ আনতে পারে তা নির্ধারণ করা। সুতরাং, এর মান নির্ধারণের জন্য দুটি লাভজনক পদ্ধতি রয়েছে৷

উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানির সম্পদের মোট প্রকাশিত মূল্য এবং এর সম্পূর্ণ মূল্যের মধ্যে পার্থক্যের মধ্যে অবশিষ্ট মূল্য হিসাবে শুভেচ্ছাকে মূল্যায়ন করা যেতে পারে। এটা স্পষ্ট যে প্রথম ডিডাক্টিবলের সাথে কোন সমস্যা হবে না - আপনাকে যা করতে হবে তা হল সমস্ত সূচকের যোগফল। ব্যবসার মূল্যের জন্য, এটি ব্যাপকভাবে যোগাযোগ করা উচিত: হয় একটি তুলনামূলক বিশ্লেষণ প্রয়োগ করুন, অথবা লাভজনকতার সূচকের উপর ভিত্তি করে হবে৷

অথবা ব্যবসার খ্যাতি বিদ্যমান অতিরিক্ত লাভের উপর ভিত্তি করে নির্ধারণ করা যেতে পারে। এই ক্ষেত্রে, মূল জিনিসটি হল ব্যবসায় সদিচ্ছা ব্যবহার না করে পরিকল্পিত লাভজনকতা নির্ধারণ করা এবং তারপরে এটি কতটা আনতে পারে তা গণনা করা।

অন্যান্য শুভেচ্ছা পদ্ধতি

একটি ব্যবসায়িক সত্তার অপারেটিং কার্যকলাপের ডেটার উপর ভিত্তি করে ব্যবসায়িক খ্যাতি মূল্যায়ন করা যেতে পারে। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, বিক্রি হওয়া পণ্যের পরিমাণের উপর ভিত্তি করে শুভেচ্ছার খরচ গণনা করা হয়:

(নিট অপারেটিং আয় প্রাপ্ত - শিল্পের লাভের স্তরবিক্রি হওয়া পণ্যের মোট খরচ)/অটল সম্পদ মূলধন সূচক।

ব্যবসার সুনাম মূল্যায়ন করতে আপনি খরচও আকর্ষণ করতে পারেন। সদিচ্ছার এই গণনা কিছুটা অতিরিক্ত মুনাফা গণনার পদ্ধতির অনুরূপ,যাইহোক, এখন আমরা পরবর্তী পরিবর্তনের গতিশীলতাকে মূল্যায়ন করছি না, তবে আমরা যে ধারণাটি বিবেচনা করছি তার প্রয়োগ কীভাবে মোট খরচকে প্রভাবিত করে তা মূল্যায়ন করছি।

এবং শেষ, সর্বনিম্ন প্রায়শই ব্যবহৃত - কোয়ালিমেট্রিক। এই পদ্ধতিতে, আমরা একটি ব্যবসায়িক সত্তার কার্যকলাপের সামগ্রিক উপযোগিতা মূল্যায়ন করি এবং এটিকে সরাসরি সদিচ্ছার মূল্যের সাথে তুলনা করি।

বিভিন্ন দেশে শুভেচ্ছার বিশেষত্ব

সুতরাং, যেমনটি আমরা ইতিমধ্যেই জেনেছি, সোভিয়েত রাশিয়ায় "শুভেচ্ছা" শব্দটি বিদ্যমান ছিল না, তবে তা সত্ত্বেও, আমরা যদি জারবাদী সময়ের কথা স্মরণ করি, পর্দার আড়ালে থাকা সত্ত্বেও এই ধারণার কর্তৃত্ব এখনও বিদ্যমান ছিল।. প্রতিবেশী এবং আশেপাশের এলাকার বাসিন্দাদের মধ্যে ভাল ব্যবসায়িক খ্যাতি না থাকলে স্থানীয় ব্যবসায়ীরা কীভাবে মোকাবেলা করবে তা কল্পনা করুন। এবং আমাদের সময়ে, ব্যবসায় এই ধারণার সক্রিয় ব্যবহার সত্ত্বেও, এমন কোনও আইনগতভাবে নিয়ন্ত্রিত নথি নেই যা শুভেচ্ছার স্থিতি নির্ধারণ করে। কিন্তু তারপরও, ব্যবসায়িক খ্যাতির পেশাদার মূল্যায়নকারীরা এখন রাশিয়ায় ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করছে, যারা কেবলমাত্র এর মান গণনা করার সর্বোত্তম উপায়টিই বেছে নেবে না, সমস্ত প্রয়োজনীয় গণনাও করবে।

কিন্তু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এর বিপরীতে, নিজের ব্যবসার বিকাশে সদিচ্ছাকে শুধুমাত্র সক্রিয়ভাবে বিবেচনা করা হয় না, তবে অর্থ মন্ত্রণালয় এবং অভ্যন্তরীণ রাজস্ব পরিষেবা আইন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়।

শুভেচ্ছা পরিমাপ করতে হবে

শুভেচ্ছার মূল্য নির্ধারণের প্রায়শই ভাল কারণ থাকে, যেহেতু এই পদ্ধতিটি বেশ ব্যয়বহুল এবং জটিল। একটি নিয়ম হিসাবে, ব্যবসার পরিকল্পনা করা হলে এটি বাহিত হয়অদূর ভবিষ্যতে বিক্রি বা কিনুন।

নিঃসন্দেহে, কোম্পানির বাস্তব সম্পদের মূল্য প্রভাবের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কারণ, তবে নির্মাতা তার কার্যকলাপের বছরগুলিতে যে খ্যাতি অর্জন করেছেন, ভোক্তারা তাকে কতটা বিশ্বাস করেছেন এবং তার জনপ্রিয়তা কতটা গুরুত্বপূর্ণ তা নয় পণ্য হয়। সর্বোপরি, উপরে উল্লিখিত হিসাবে, এই বিষয়গুলিই একটি ব্যবসার মূল্য উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে৷

একত্রীকরণ বা অধিগ্রহণের ক্ষেত্রেও সদিচ্ছা মূল্যায়ন করা হয়, যেহেতু এখানে জিনিসগুলি কী হাতে যাচ্ছে তা বোঝাও গুরুত্বপূর্ণ৷ সর্বোপরি, যদি একটি অস্পষ্ট দিক থেকে একটি চুক্তি পক্ষগুলির মধ্যে একটির জন্য যথেষ্ট লাভজনক না হয়, তাহলে কেন এটি উপসংহারে আসবে?

ব্যবসায়িক খ্যাতি মূল্যায়নের জন্য কীভাবে প্রস্তুতি নেবেন

শুভেচ্ছা কাকে বলে? এটি প্রাথমিকভাবে একটি অস্পষ্ট সম্পদ, এবং সেইজন্য এটিকে সেই অনুযায়ী মূল্যায়ন করতে হবে। সুতরাং, ব্যবসায়িক খ্যাতির মান নির্ধারণের পদ্ধতির জন্য, নিম্নলিখিত নথিগুলির প্রয়োজন:

• গত তিন বছরের সম্পূর্ণ আর্থিক বিবৃতি;
• যদি থাকে, অডিট রিপোর্ট;
• কোম্পানীর হাতে থাকা সম্পদের সম্পূর্ণ তালিকা;
• অন্যান্য ডিকোড করা এবং ব্যবসায়িক সত্তার সম্পত্তি সম্পর্কে ব্যাখ্যা করা তথ্য;
• চুক্তির প্রসঙ্গে প্রাপ্য তথ্য;
• যদি সাবসিডিয়ারি থাকে, তাদের সম্পূর্ণ আর্থিক বিবরণী।

প্রতি বছর পরিসেবা খাত আরও বিস্তৃত এবং বিস্তৃত হচ্ছে: আমাদেরকে আইনি এবং অ্যাকাউন্টিং পরামর্শ এবং হেয়ারড্রেসার এবং বিউটি সেলুন দেওয়া হয়এত বেশি যে আপনি তাদের প্রতি আক্ষরিক অর্থেই হোঁচট খেতে পারেন! তবে এর অর্থ এই নয় যে এই প্রতিটি স্থাপনা তার মালিকের কাছে অভূতপূর্ব লাভ নিয়ে আসে। প্রথমে আপনাকে একটি শালীন খ্যাতি অর্জন করতে হবে, একটি চিত্তাকর্ষক গ্রাহক বেস অর্জন করতে হবে। এন্টারপ্রাইজের সদিচ্ছা এটাই।

যাদের বিশেষ করে সদিচ্ছা প্রয়োজন

যেহেতু এই ধরনের ব্যবসায়িক সত্তার ব্যালেন্স শীটে এতগুলি বাস্তব সম্পদ নেই এবং একটি ক্যাফে বা একটি পেরেক সেলুনের আকারে একটি সম্পত্তির জন্য একটি উপযুক্ত মূল্য নির্ধারণ করার জন্য, এটি অফার করা প্রয়োজন ক্রেতা সঠিক স্তরের একটি ব্র্যান্ড. এই ক্ষেত্রে এটি ব্যবসায়িক খ্যাতি যা এন্টারপ্রাইজের প্রায় অর্ধেক ব্যয় করবে।

রাশিয়ায় শুভেচ্ছার জন্য অ্যাকাউন্টিং

প্রদত্ত যে অনেক এন্টারপ্রাইজ সফলভাবে ইন্টারন্যাশনাল ফিনান্সিয়াল রিপোর্টিং স্ট্যান্ডার্ডে (IFRS) চলে যাচ্ছে, আমরা এই দিকটিতে শুভেচ্ছা অ্যাকাউন্টিং বিবেচনা করব।

পোস্টুলেট নং 38 অনুসারে, একটি এন্টারপ্রাইজ কেনা বা বিক্রি করার সময়ই সদিচ্ছা প্রতিফলিত হতে পারে, তবে অন্যথায় নয়। যেহেতু এটি একটি সম্পদের মূল্যায়ন করা ভুল, যা বাস্তবে এমন নয়, এবং বিষয়গত বিবেচনার ভিত্তিতে এটিকে নামমাত্র মূল্য দিয়ে পুরস্কৃত করা খুবই ভুল।

এছাড়াও, স্ট্যান্ডার্ড নং 22 অনুযায়ী, বিক্রয় এবং ক্রয় লেনদেনের পরে, শুভেচ্ছার নথিভুক্ত মূল্য কিছু অ-বর্তমান সম্পদে বরাদ্দ করা আবশ্যক। যেহেতু মূল্যের জন্য অর্থ প্রদান করা হয়, এটি অনুসরণ করে যে কিছু এটির প্রয়োজন।উপাদান সঙ্গে ব্যাক আপ. প্রায়শই, পরেরটি স্থায়ী সম্পদ যার নিজস্ব অবচয় স্তর থাকে।

শুভেচ্ছা নেতিবাচক হলে কী করবেন

শুভেচ্ছা - এটা কি? এটি একটি অস্পষ্ট সম্পদ যা ব্যবসায়িক সত্তা থেকে আলাদাভাবে সনাক্ত করা এবং অর্জন করার প্রথাগত নয়৷

কখনও কখনও পরিস্থিতি দেখা দেয় যখন একটি নির্দিষ্ট উদ্যোগের জন্য তহবিল প্রদান করা হয়, যা প্রকৃতপক্ষে সমস্ত ব্যবসায়িক সম্পদের আনুমানিক মূল্যের চেয়ে কম। এই ক্ষেত্রে, উপসংহারটি অনুসরণ করে যে সদিচ্ছা এখানে একটি নির্ধারক ভূমিকা পালন করেছে, এবং বিক্রেতার ক্ষতিতে লেনদেন সম্পন্ন হয়েছে।

অতএব, যদি একটি অস্পষ্ট সম্পদ হিসাবে একটি ইতিবাচক ব্যবসায়িক খ্যাতি এন্টারপ্রাইজে উপলব্ধ স্থায়ী সম্পদের মূল্য অনুসারে আরও বিতরণ করা হয়, তাহলে একটি নেতিবাচক, পরিবর্তে, একটি ব্যবসায়িক সত্তার ব্যালেন্স শীটে প্রতিফলিত হবে অ্যাকাউন্ট নং 192 এর অধীনে। এবং এটির সাথে কিছু করুন, হায়, পরবর্তী চুক্তিটি শেষ না হওয়া পর্যন্ত কাজ করবে না।